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未来中国女鞋业的发展是鞋业升级换代的必走之路
来源: 广州市家新鞋业(集团)有限公司 发布时间: 2019-02-27


  目前我国已成为世界最大的鞋类生产和出口国,国内鞋类产业正在以15%的速度持续发展,中国鞋类总产量已占世界总产量的?66%,成为全球最具竞争力的鞋类生产和出口贸易中心之一。
  在中国的鞋类市场中,女鞋是增长最快,最具市场占有率的品类。目前的女鞋市 场已经发生了翻天覆地的变化,女鞋已经成为鞋类市场的重要部分,尤其是随着女性 经济能力的提升以及对时尚需求的多变性,女性对鞋子的要求不断加大,中国市场上 女鞋品牌也不断增多,达芙妮、他她女鞋 、天意美等品牌成为市场的主流代表。
  随着消费升级、城镇化进程及互联网的全面普及,消费者由原先一双鞋多用转化为按活动场景选择合适的鞋子来搭配服装;同时还会通过电商网站、社交媒体及时尚论坛等获取女鞋潮流和最优购买渠道信息,多样的信息及丰富的物质推动了消费者随机购买行为几率的提高。
  因此,需要广泛的全渠道覆盖、良好的页面内容展示/门店陈列以及优质的产品品质来吸引更多的消费者。
  从女鞋销售渠道看,街店百货仍是主渠道,电商增长最快。未来五年内,一线市场女鞋消费将呈现电商、购物中心、百货三足鼎立态势。电商持续快速增长,未来总体占比将超20%。经济发达的东南沿海地区在互联网趋势下成为线上销售主力军,中西部地区在移动互联的推动下有机会迎来快速发展。
  在经历了2012-2013年的调整后,运动鞋服市场进入了强劲的复苏期,各大运动鞋品牌凭借功能性+时尚迅速重获市场认可,带动运动鞋类在鞋类总消费中的占比不断提升,2014-2016年,国内运动鞋消费总额从686亿元提升至928亿元,CAGR达到16.31%。在鞋类消费占比从20.1%上升至25.7%。
  与此同时,传统鞋类(含时尚男鞋、女鞋等)消费规模从2730亿元下降至2681亿元,CAGR-0.9%,在鞋类消费总额占比由79.9%下降至74.3%。
  时尚女鞋行业进入低速增长乃至负增长的严冬。2012-2016年,国内女鞋类市场销量不断扩大,增速呈逐渐放缓态势,截止2016年,国内女鞋销量18.55亿双,同比增长4.9%。然而,由于价格趋降,女鞋市场总规模增速减缓更加迅速,2016年整体规模增长转负,同比下降1.3%至1766亿元。
  未来中国女鞋业的发展必然要从低端市场走向中高端市场,要从数量型向品质型和效益型转变,产业升级换代是必走之路,因而,从数量上看,中国女鞋的生产量和出口量或许今后将有所下降,但品质将得到提升,产品价格和出口总值将会不断增长。
  而中国制鞋业发展目标应是产业的国际化,和市场的全球化。制鞋企业应加强品牌意识,实施“品牌国际化战略”,提升产品品牌附加值。同时,企业加大质量、设计等方面的科研投入,提高产品的利润率水平。以长袖善舞的优势占领国际市场空间,实现制鞋业的可持续发展。


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